福州松下空调售后维修电话:0591-83641729.
作为日系家电企业的代表,松下的衰败令人惋惜的同时,也惹人探究。在低潮期,尽管松下一直在积极探索转型,谋求生存——2017年成立“松下电器中国有限公司”,重点发力小家电业务。但时隔一年,松下小家电在中国市场的占比并未提升,小家电战略高吹,松下从此沦为末流。
松下小家电质优而不胜
从转型效果来看,福州松下空调维修电话,松下小家电战略并不成功。截止目前,松下小家电并未在中国市场占据优势地位。原因是松下的小家电整体业务疲软,市场份额连年下滑。以电饭煲为例,2017年,松下电饭煲市场的占比已由第四名滑落至第六名。很多人不禁会问,有品牌、有产品的松下小家电业务为何不能致胜市场?在笔者看来,原因有三。
首先,松下小家电主打多功能,产品定位不明确。早在几年前,松下就进入了小家电行业。而技术和产品方面的优势,使得其在小家电市场占了一席之地,而因在2017年将其作为重要战略。福州松下空调售后电话,但多功能的产品设置,使产品价格偏高,许多国内消费者望而却步。以松下智能马桶盖为例,其功能丰富,但对于中国居民来说并不实用,如喷头自洁、除菌等功能大家很少使用。反倒由于附加功能较多,松下智能马桶的售价偏高,产品售价均在四五千元以上。
价格是决定消费者购买产品的重要因素,智能马桶更不例外。据清华大学与腾讯家居联合发布的“2017中国智能卫浴消费趋势报告”显示,43.7%的消费者更愿意接受价格在2000~4000元之间的智能马桶,只有3.9%的消费者可以接受6001~8000元之间的智能马桶。福州松下空调维修,如此,松下智能马桶并没有高性价比优势,定价太高令松下小家电用户流失,难以培养忠实粉丝。
其次,重产品轻营销,使松下缺乏客户认可度。松下小家电布局的核心是通过“本地设计、生产、制造”的方式,推动家电业务在华的发展。可以看出,松下始终是将重点放在产品本身。福州松下空调售后,松下的市场营销特点是计划性,流程性很强,但灵活性很差。这种营销方式,在很多时候难以应对中国家电市场快速多变的局面。
此外,渠道网络不健全也是松下最大的软肋。通过下图可以看出,从2014年开始,线上渠道逐渐成为小家电的销售主要渠道。而松下小家电在前几年一直以线下销售为主,福州松下售后,直到2017年4月,松下小家电才开始强化线上销售比重,但为时已晚,先机不再。
战略失败,加剧松下退场
笔者发现,小家电并不是松下第一次向高端市场转型。早在2015年,松下总部就以“转战高端市场,打造并释放松下在中国家电的高端高品质形象”为核心,推行中国白电市场的经营转型。福州松下售后电话,转战高端市场,其实是近年来很多中国家电企业正在转型的一个重要方向。这源于未来中国家电高端市场的巨大空间和机会。
当下,白电业务已成为松下的主营业务之一,却并未完成松下转型高端家电市场调的战略布局,也不足以支撑松下品牌的上升。
数据显示,2016年,在中国白电市场上,松下空调零售量、额分别出现35.55%、28.17%下跌;松下冰箱零售量、额分别出现9.45%、0.19%下跌;松下洗衣机零售量、额分别出现7.17%、2.88%下跌。2017年松下电器冰箱、空调市场排名被挤出前十。而松下白色家电产品业务的利润率也只有3.2%,而且还在不断萎缩。
作为第二次战略转型,小家电本是松下逆袭的重要契机。但松下并未抓住小家电发展先机,福州松下空调售后维修,企业本身内部固化组织的阻碍,使松下跟不上中国消费市场变化快速。
如今,小家电市场格局雏形已定,再加上中国家小电品牌迅速崛起,极大挤压了松下家电的生存空间。福州松下空调售后服务,小家电加上战略失败后,松下将丧失家电市场的最后一张王牌,即便有白电业务支撑,仍会进一步丧失行业存在感。因为,市场是开放的,竞争是残酷的。